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Eine Spende mit Gegenleistung gibt es im Steuerrecht nicht. Gute Taten laufen daher steuerlich häufig ins Leere. Ein Ausweg kann das Sponsoring sein. Beim Sponsoring werden Vereine oder andere Organisationen durch die Gewährung von Geld oder geldwerten Vorteilen in sportlichen, kulturellen, kirchlichen oder ähnlich bedeutsamen gesellschaftlichen Bereichen unterstützt.

Trikotwerbung und andere Formen des Sponsoring sind gut fürs Image und die Bekanntheit. Auf lokaler Ebene können hier auch kleinere Unternehmen und Freiberufler viel erreichen – bei überschaubarem finanziellem Einsatz.