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Steuern bei Sponsoring und Trikotwerbung

Trikotwerbung und andere Formen des Sponsoring sind gut fürs Image und die Bekanntheit. Auf lokaler Ebene können hier auch kleinere Unternehmen und Freiberufler viel erreichen – bei überschaubarem finanziellem Einsatz.
Trikots für die Jugendmannschaft des Sportvereins, finanzielle Unterstützung für den Auftritt des Gesangsvereins, mit Firmenlogo bedruckte Brotdosen für die neuen Erstklässler: Möglichkeiten und Beispiele für Sponsoring gibt es viele und gerade kleinere Unternehmen können durch diese Art des gesellschaftlichen Engagements ihre Verbundenheit mit der Region zeigen – und gleichzeitig die eigenen Produkte und Dienstleistungen bewerben. Das Sponsoring ist eine besondere Form der Werbung. Durch die Gewährung von Geld oder geldwerten Vorteilen werden Vereine oder andere Organisationen in sportlichen, kulturellen, kirchlichen, wissenschaftlichen, sozialen, ökologischen oder ähnlich bedeutsamen gesellschaftspolitischen Bereichen unterstützt. Der Sponsor schließt mit dem Gesponserten einen Vertrag und stellt ihm konkret definierte Leistungen zur Verfügung, zum Beispiel Geld oder Sport-Trikots. Der Sponsor erhält dafür eine Gegenleistung, zum Beispiel die Nennung auf dem Plakat, mit dem ein gesponsertes Konzert angekündigt wird oder eine Sportmannschaft trägt die vom Sponsor zur Verfügung gestellten Trikots. Leistung und Gegenleistung stehen einander dabei nicht gleichwertig gegenüber – deutlich ist eine gewisse Förderabsicht zu erkennen.